Minha coluna do rádio – BandNews FM – segundas – 21:20.
Escute a de 20/06/11 – Eduardo e Mônica – Vivo
Textos categorizados 'O2'
Filme da Semana no Rádio – Eduardo e Mônica – Vivo
Publicado 20/06/2011 r 1. publicidade , 3. filme da semana Deixar um ComentárioTags:BandNews FM, Eduardo e Monica, Nando Olival, O2, Rádio, Vivo
Filme da Semana – Eduardo e Mônica – Vivo (com adendo sobre a polêmica com o filme da ATL)
Publicado 08/06/2011 r 1. publicidade , 3. filme da semana 3 ComentáriosTags:Africa, ATL, Eduardo e Monica, filme da semana, Nando Olival, O2, Vivo
Já escrevi aqui sobre o Nando Olival, um dos meus ídolos na direção de filmes publicitários. Fiquei ainda mais fã dele quando soube que ele parou de dirigir publicidade pra se dedicar ao seu primeiro longa, bancado por ele mesmo. O filme chama “Os 3″ e já está saido do forno (trailer aqui). Desde então ele filma apenas alguns projetos especiais de publicidade, filmes que sejam a cara dele ou filmes nos quais sua direção faça a diferença. Como esse. Não consigo pensar em nenhum outro diretor que faria esse filme tão bem feito como o Nando. Essa leveza, esse ritmo, essa atuação e sobretudo essa cara de filme bem feito – bonito, bem cuidado, bem acabado e que não escorrega no publicitês, nas concessões que se faz ao apelo publicitário em detrimento da qualidade e da verdade do filme – na ilusão de que não se arranha o conteúdo. Arranha sempre. Arranha muito. Raros são os clientes e as agências que tem essa consciência. E olha que esse filme nem é pra TV. Investimento altíssimo em qualidade e conteúdo pra mídias alternativas. Incrível. O mundo está mudando, graças a deus…
direção Nando Olival, fotografia Ricardo Della Rosa, produção O2, criação Africa
Adendo ao post original:
Eduardo e Mônica, 10 anos atrás – A polêmica com o filme da ATL
Três dias depois de postado, Eduardo e Mônica da Vivo já tem 3 milhões de views no youtube e uma polêmica bem chata. Descobriu-se um filme anterior com a música, também de uma operadora (ATL), com a mesma pegada. Não quero entrar nessa discussão, primeiro porque acredito em coincidências mas, principalmente, porque vendo o filme da ATL minha admiração pelo filme da Vivo cresceu ainda mais… Explico: Ao comentar que o filme dirigido por Nando Olival tem o mérito de não escorregar no publicitês (as concessões que se faz ao apelo publicitário em detrimento da qualidade e da verdade do filme) não imaginei que o exemplo contrário viria assim tão rápido e me serviria de demonstração de forma tão didática. O filme da ATL faz justamente isso: Compraram os direitos de uma música tão absolutamente identificada com a juventude do país e mudaram a letra(!!!) pra não correr nenhum risco de ter a marca associada a hábitos que são comuns aos consumidores jovens mas que podem ser “perigosos” se associados a uma marca… O casal do filme é asséptico, não faz nada errado, Eduardo é lindo e loiro, a música foi editada e a letra modificada pra conter só as partes “boas” e politicamente corretas da relação de Eduardo e Mônica. Concessão ao publicitês, que esfria o filme e corta qualquer possibilidade de identificação com aquele casal de filme publicitário. Exato o contrário do que acontece no filme da Vivo, com a letra real, um casal normal, um Eduardo quase esquisito (como a imensa maioria dos adolescentes…) e a consequente identificação imediata com o casal, com o filme e, bingo, com a marca…
o filme da ATL:
Filme da Semana no Rádio – Devassa Bem Loura – Paris Hilton
Publicado 22/02/2010 r 3. filme da semana Deixar um ComentárioTags:Devassa, Mood, O2, Paris Hilton, Rio de Janeiro
Minha coluna do rádio – BandNews FM – segundas – 21:20.
Escute a de 22/02/10 – Devassa Bem Loura – Paris Hilton :
Veja post anterior sobre o filme aqui.
Filme da Semana – Devassa Bem Loura – Paris Hilton
Publicado 17/02/2010 r 3. filme da semana 3 ComentáriosTags:Alex Gabassi, Devassa, Mood, O2, Paris Hilton, Rio de Janeiro
Filme de sacada, aquelas boas idéias que funcionam pontualmente: só poderia ser pra essa cerveja, com essa personagem, nessa época do ano. Uma cerveja que chama Devassa – que já dividia suas cervejas entre louras, ruivas e negras – e que agora lança a bem loira. Hummm… vejamos… devassa… bem loura… Paris Hilton!!! Bingo. Muito esperto. E como não se deve subestimar o poder da internet, é claro que todos se lembram do vídeo que popularizou Paris Hilton no planeta. Então pronto, né?
Pra coroar a idéia, o filme é muito bom e faz excelente uso do melhor cenário pra um filme como esse: o Rio de Janeiro de fevereiro, em pleno carnaval – lindo, quente, ensolarado e devasso. Perfeito.
direção Alex Gabassi, produção O2 Filmes, criação Mood
Filme da Semana – Itaú – Sinos
Publicado 15/12/2009 r 3. filme da semana 5 ComentáriosTags:DPZ, Fernando Meirelles, Itaú, O2
Difícil que apareça um filme de Natal com uma idéia nova, ou uma realização surpreendente. Estou há dias procurando um filme de Natal pra comentar, que aponte algum diferencial. Estava já me contentando com o filme do Boticário, dirigido pelo Heitor Dhalia, que não tem nada de novo, mas tem uma realização impecável, um filme fofo, lindo e emocional, como deve ser um bom filme de Natal. Mas eis que surge um filme que, embora não seja exatamente inovador, ajuda a espantar a repetição e o tédio natalino ao evitar as luzinhas de Natal, o sorriso emocional da criança, o presentinho que brilha… isso sem falar no indefectível Papai Noel. Mas o grande mérito mesmo é usar um símbolo tão natalino como o sino em um contexto universal e atemporal, que nos remete ao espírito natalino sem necessariamente mostrar as tão batidas e combalidas cenas de Natal. A gente termina de ver o filme embuídos da mensagem de paz e alegria, sem ter visto uma única luzinha, um único floco de neve, um único sorriso falso, um único Papai Noel. E pra garantir a qualidade narrativa e a riquesa visual, o filme ainda carrega a assinatura do Fernando Meirelles. E, podem dizer o que quiserem, mas encaremos a verdade: o bicho é bom. Onde ele põe a mão, sai um filme bom. Ponto final.
direção Fernando Meirelles e Paulinho Caruso, fotografia Adriano Goldman, montagem, Raimo Benedetti, trilha Voicez, produção O2 Filmes, criação DPZ
Filme da Semana – Passion – RIO 2016
Publicado 03/10/2009 r 3. filme da semana 4 ComentáriosTags:Fernando Meirelles, filme da semana, Nando Olival, O2, Olimpíadas, publicidade, Rio 2016
Estava aqui no Rio quando foi anunciado que a cidade seria sede dos Jogos Olímpicos de 2016. Não há como não falar dos filmes feitos pela O2 pra canditatura do Rio que, seguramente, ajudaram e muito a cidade a ter sido escolhida. Se eu tinha alguma dúvida de que essa cidade tão linda e tão mal tratada deveria ou não ganhar essa disputa, vendo os filmes as minhas dúvidas se dissiparam completamente. As imagens são tão arrebatadoras que a gente acaba concluindo que o Rio nasceu pra ser sede olímpica. Além da qualidade indiscutível dos filmes, a campanha também tira uma lasquinha do reconhecimento internacional do Fernando Meirelles, dizendo aos quatro ventos que foram dirigidos por ele. Como muitos projetos da O2, os filmes são dirigidos por vários diretores da produtora, encabeçados por Fernando Meirelles, que assina a direção artística do projeto. Mas esse, especialmente, “Passion”, que me parece o principal da campanha, foi dirigido pelo Nando Olival, um dos mais longevos, criativos e talentosos diretores da O2. O Nando é um dos meus ídolos na direção de filmes desde sempre. O tempo passa e ele consegue ser constantemente bom, leve, moderno e contemporãneo, independente do tipo de filme que lhe caia nas mãos. Trafega bem na piada, nos filmes emocionais, na direção de atores, nos filmes de fotografia e arte. Eu acho até meio injusto que o mérito vá quase todo pro Fernando no caso desse filme mas, por outro lado, isso demostra que a O2, além de ser uma das maiores produtoras do país, se não a maior, é também uma das mais inteligentes. Agregar o talento e o carisma do Fernando aos outros filmes e diretores da O2, faz com que tudo que saia de lá tenha uma pré-disposição automática de aceitação por parte de agências e clientes, que querem seus produtos e filmes ligados de alguma maneira a ele, tamanho o talento e o carisma que ele tem. Os diretores mais novos, sobretudo (que nem de longe é o caso do Nando Olival), são super beneficiados por isso – o aval do Fernando abre portas pra todo mundo. Mas o mais bacana é que a gente percebe que não é só a assinatura dele que está lá. Dá pra ver a mão e a cara do Fernando em tudo o que sai da O2, fazendo com que a imagem da produtora seja impecável, inclusive entre a concorrência. Mérito do Fernando e também do time de diretores de primeiríssma linha que a 02 tem, como por exemplo, meu ídolo, Nando Olival.
direção Nando Olival, co-direção César Charlone, Renato Rossi e Rodrigo Meirelles, direção artística Fernando Meirelles, fotografia Alexandre Ermel, César Charlone e Fábio Burtin, montagem Daniel Rezende e Raimo Benedetti, trilha Antônio Pinto, produção O2, criação Five Currents
