Blog Lô Politi

Demorei pra comentar esse filme, porque evito um pouco falar de filme gringo. Mas não pude resistir. Eu adoro os filmes de Axe. E adoro mais ainda que muitos deles são criados na Argentina, pela Ponce, pro mercado mundial. Prática recorrente na Unilever, muitas das campanhas mundiais são criadas por agências ao redor do mundo, longe das centrais de criação em NY, Londres, etc. E muitas vezes os filmes são feitos por diretores e produtoras de um país distante como, digamos, a Argentina, às vezes até o Brasil, pra que os filmes não fiquem todos com a mesma cara, seguindo a mesma tendência. Participei uma vez de uma concorrência mundial de Rexona e quase caí pra trás quando a RTV de Nova York disse que teríamos 2 meses pra fazer o tratamento do filme e que, a partir daí, poderíamos apresentar a idéia pra criação, que percorreria as produtoras que estavam orçando o filme, pessoalmente, em 5 países diferentes, atrás de novas idéias. Depois, mais 6 meses pra fazer o filme (tinha muita computação, mas mesmo assim, nunca mais vi nada parecido em termos de prazo…). Daí você começa a entender porque os filmes de Unilever ganham tantos prêmio em Cannes…
Bom, voltando ao filme, Destino, de Axe / Unilever, criado pela Ponce de Buenos Aires. Acho incrível que já existe uma mística ao redor dos filmes de Axe. Quando sai um novo rola um certo frisson, todo mundo quer ver, todo mundo comenta. Fama alcançada com todo o mérito do mundo, porque se tem um exemplo que ilustre perfeitamente o já desgastado e já odioso termo “pensar fora da caixa”, tanto pra criação quanto pra realização, esse exemplo são os filmes de Axe. E esse, “Destino”, tem uma idéia menos absurda que o sucesso anterior “Dark Temptation” (do garoto-chocolate de quem todas as mulherem querem um pedaço), e talvez por isso mesmo tão boa. Idéia dentro da caixa. Da caixa das boas idéias, onde ficam as histórias boas e bem contadas.

direção Paul Hunter, produção Prettybird, criação Ponce Buenos Aires